Google検索のAIモードで出典リンクが回答の上の方に、公式サイトを先頭にまとめる表示も試験

Googleは現地時間10月15日、検索の「AIモード」（AIと対話しながら調べる検索画面）と「AIによる概要」（AI Overviews。検索結果の上に出るAIの要約）で、回答文の途中に入るリンクを増やし、回答の上の方に出す頻度も上げると発表しました。あわせて、手続きなどの検索では必要な公式サイト1〜2件を回答の先頭にまとめる表示の試験も始めます。AIの回答で自社サイトへのクリックが減ったと訴えてきたメディアや企業にとって、流入の入り口がどこに出るかが変わる発表です。

何が発表されたか

発表したのは、Google検索のプロダクト担当バイスプレジデントであるヘマ・ブダラジュ氏です。公式ブログで挙げた変更は5つあります。

リンクを増やす点について、ブダラジュ氏は公式ブログで次のように書いています。

ただし、どれだけ増えたか、どれくらいの割合の回答にリンクが入るかの数字は示していません。米Search Engine Journalも、増加の規模は公表されていないと指摘しています。

もう1つの数字は「優先するソース」（Preferred Sources）です。利用者が好きなニュースサイトやブログを登録すると、そのサイトの記事が検索の「トップニュース」やAIの回答で目印付きで出やすくなる機能で、Googleによると利用者は年初から7倍超に増えました。こちらも利用者の実数は出していません。

なぜ今か

Googleは5月にも、AIの回答の末尾に「次に読む」記事の候補を出すなど、リンクに関する変更を発表していました。AIの要約だけで用が済んでしまい、サイトへのクリックが減るというメディア側の不満は根強く、AIデジマでもGoogleが会社名の検索にもAIの要約を出し始めた調査を伝えています。今回の発表は、その批判に対して「リンクを見つけやすくしている」と示す狙いがあります。

一方、ChatGPTなど他社のAI検索も、どのサイトを出典に選ぶかを変えてきています。ChatGPTがまとめ記事より公的機関やメーカー公式を出典に選ぶようになったという米Ahrefsの調査とあわせると、AIの回答では「公式の一次情報」を優先する流れがGoogleでも強まっていると読めます。

反応と論点

Google検索の責任者の1人であるニック・フォックス氏はXで、関連するサイトや本人の体験談、好きな情報源の記事を見つけやすくする取り組みが利用者に受け入れられていると投稿し、「優先するソース」の伸びを紹介しました。

一方、検索業界のニュースサイトSearch Engine Roundtableのバリー・シュワルツ氏は、Googleがサイト管理者向けのAIの成績レポートでクリック数を出していないと指摘し、リンクが増えたかどうかを各サイトが確かめにくいと書いています。Googleは同氏に、サイト運営者と相談しながら指標を順次増やすと答えたと報じています。

Search Engine Journalは、Googleのサイト管理ツール（Search Console）ではAIの要約の中のリンクをまとめて1つの掲載順位として数えるため、リンクが上に移っても順位の数字には表れないと説明しています。

日本のビジネスへの影響

• 使えるか: AIモードとAIによる概要は日本でも提供されていますが、今回の変更のうちどれが日本語の検索に届くかは発表されていません。「優先するソース」は、AIモードとAIによる概要が使えるすべての言語・地域で対象になると公式ドキュメントに書かれています。作り手のプロフィール機能は現時点で米国・カナダ・インドだけです。
• 誰に効くか: 自社サイトへの検索流入を担うWeb担当者・SEO担当者と、ニュースやブログを運営するメディアです。特に、申し込みや手続きの方法を調べる検索で上位にいた比較サイトやまとめサイトは、公式サイトの欄が広がれば、クリックが公式に流れる可能性があります。
• 今すぐやれること: Search Consoleの設定で、自社サイトが検索の生成AI機能の対象に含まれているかを確認します。Googleの公式ドキュメントでは、これが「優先するソース」としてAIの回答に出る条件です。メディアは、読者に自社を「優先するソース」に登録してもらうボタンをサイトに置けます。
• 注意点: リンクが増えたと発表されても、クリックが増える保証はなく、Search Consoleでも効果を切り分けにくい状態が続きます。AIモード経由の流入は、アクセス解析で参照元を分けて自社で記録しておくのが確実です。AI検索での露出の考え方は広告・マーケティング向けAIのガイドも参考にしてください。

公式ドキュメントPreferred sources（優先するソース）Google Search Central · developers.google.com