保存した髪型やネイルの画像をAIが「美容院での頼み方」に、Pinterestが新機能

画像共有サービスのPinterestは現地時間10月6日、髪型やネイルの画像をAIが読み取り、美容院での頼み方や再現の手順をまとめる新機能「Beauty Guides」を発表しました。米国のiPhone利用者から使えるようになり、同じ日に化粧品チェーンのSephoraと組んだ美容トレンド調査も公開しています。

何ができるのか

Beauty Guidesとは、気に入った髪型やネイルのピン（Pinterestに保存された画像）から、その見た目を自分で再現するための手引きをAIが作る機能です。ピンを開いて「Get the Guide」を押すと、美容院でのリクエストの仕方、似た雰囲気の別の例、再現に使える商品がまとめて表示されます。商品はその場で買えます。

TechCrunchは、ガイドが画像を「バレイヤージュ」（髪の表面に筆で塗るように入れるハイライト）や「アーモンドネイル」のような美容師・ネイリストの用語に置き換え、かかる時間や価格帯、手入れの頻度まで示すと報じています。最初に対応するのは、髪型、髪の色、爪の形、爪の仕上げの4つです。Cosmetics Businessによると、Pinterestの最高製品・技術責任者マット・マドリガル氏は「見た目を好きになってから、自分のものにする方法を知るまでを手助けする」機能だと説明しています。

トレンド調査の数字

同時に公開した「Pinterest Beauty Trend Report 2026」は、Pinterestが初めて単独でまとめた美容のトレンド調査です。週1回以上使う利用者の85%が「新しい美容トレンドをほかの場所より先にPinterestで知った」と答えたとしています。検索の伸びが大きかった言葉は次のとおりです（比べた期間は示されていません）。

調査では「Makeup Maximalism（盛るメイク）」をはじめ14のトレンドを挙げ、Sephoraがこのトレンドに沿った商品と内容を用意しています。

なぜPinterestがこれをやるのか

Pinterestは「いつか試したい」画像を保存しておく場所として使われてきました。ただ、保存しただけでは美容院の予約や商品の購入にはつながりません。Beauty Guidesは、その間にある「どう頼めばいいかわからない」という壁をAIで埋め、保存から購入までを同じアプリの中で完結させる狙いがあります。

ショッピングとAIを結び付ける動きは、ほかのSNSでも続いています。TikTokも、おすすめ動画から1タップで買える機能とAIの買い物相談を発表しました（既報）。見た目の好みからAIが具体的な行動と商品を示す形は、美容に限らずファッションやインテリアにも広げやすい仕組みです。一方で、AIが示す価格帯や時間はあくまで目安で、地域やお店で差が出ます。

日本のビジネスへの影響

• 使えるか: 現時点では米国のiPhone利用者向けで、日本での提供時期は発表されていません。Pinterestは「数週間かけて提供範囲を広げる」としていますが、国の名前は挙げていません
• 誰にどう効くか: 化粧品・ヘアケアのブランドのマーケターや、美容室・ネイルサロンの集客担当者に関係が深い機能です。画像から商品へ直接つながるため、Pinterestに載せる画像と商品情報のひも付けが売上に効くようになります
• 今すぐやれること: 自社の商品やサロンの施術写真をPinterestに出しているなら、商品名・色名・施術名を画像の説明にきちんと入れておくと、AIに読み取られやすくなります。英語の美容用語（バレイヤージュ、アーモンドネイルなど）での表記もそろえておくと準備になります
• 注意点: ガイドに出る商品をブランド側がどう選ばれるようにできるのか、広告枠になるのかは発表されていません。AIの説明する価格や時間が実際と違うと、お店と客の間で行き違いが起きるおそれもあります

SNS広告や販促に使えるAIの比較は、マーケティングAIのおすすめと料金比較にまとめています。